Cómo crear un calendario editorial para redes sociales? Plantilla de Excel

Es muy probable que se esté preguntando qué calendario editorial para marketing en redes sociales o un plan editorial para redes sociales y cómo crear uno para tu negocio.

En este articulo, Te hablaré una vez más de la importancia de administrar correctamente tus redes sociales, que es la base de todo.

Para manejarloeficiente yored social, necesitas tener una estrategia definida y aquí es donde el plan de marketing para las redes sociales. No tener uno le costará tiempo y dinero.

¿Qué es un plan de marketing en redes sociales??

Un plan de marketing en redes socialeses una estrategia de marketing digital aplicado a las redes sociales a través de un documento, un modelo o guía que nos ayude a identificar y proceder con los pasos a seguir hacia nuestro objetivo comercial.

Las preguntas que debe hacerse antes de comenzar cualquier negocio de promoción en línea son:

• Identificar el producto y servicio y el valor y los beneficios que brinda a sus clientes.?
• A quién le estás vendiendo (Público objetivo)
• Dónde puede encontrar a su cliente ideal en la red?
• ¿Qué contenido necesitará para promocionar su empresa y por qué medios??
• ¿Qué objetivos quieres lograr con los canales sociales??
• Cuales son mis competidores?

Como puede ver, hay por tanto una primeraanálisis de tu situación, de tucompetencia y deobjetivos quieres lograr, serán la base para hacerlo, veremos paso a paso todos esos puntos que debes seguir

Así que comencemos desde el principio

Analiza tu marca y tu situación actual

Antes de comenzar a preparar su plan de redes sociales, es importante conocer el estado de tu marca, tienes que identificar todos aquellos aspectos que te diferencian del resto, así como cada una de las fortalezas o debilidades de su negocio.

Primero veremos nuestro negocio internamente:

• Vendemos productos o servicios
• Somos una empresa B2B o B2C
• Acciones que hemos realizado hasta ahora
• Reputación online de su marca o negocio
• Tengo los medios para realizar acciones digitales?

Analiza tu competencia

De igual forma es importante analizar tu propia marca, es igualmente importante identificar qué está haciendo la competencia y cómo, observar sus puntos positivos y negativos.

Esta información te será de gran utilidad para hacer tu estrategia, Pero ten cuidado, no hagas exactamente lo mismo, por dos razones, latu marca debe ser única y el segundo es que lo que funciona para la competencia no necesariamente tiene que funcionar para ti

Analiza tu sitio web

Tienes una página web?

Su sitio web responde de manera óptima a información que los usuarios buscan en la red?

Siempre les hago a mis clientes una pregunta que parece tonta y en cambio contiene el corazón del análisis..

Si entro en una tienda de ropa, Tengo estantes llenos de ropa frente a mi, hermoso pero tengo el dependiente no remar, si le pido información no me la da y de hecho no sabe dónde puedo encontrar un artículo en particular, lo que hago salgo y no compro.

Lo mismo ocurre con nuestro sitio web..

El usuario puede encontrar fácilmente lo que busca?

Por tanto, para la creación de un plan de marketing en redes sociales es fundamental llevar a caboun análisis de la usabilidad y accesibilidad de su sitio web.

No olvides que uno de los objetivos de las redes sociales esaumentar el tráfico web, si gracias a nuestros objetivos de redes sociales conseguimos clientes potenciales en la web, pero cuando llega la página no está optimizada, no se convertirá. Solo perderás tiempo y dinero.

Por eso hice el lista de verificación-seo para evaluar el estado del saludo de su sitio web o del suyo Blog

Defina su público objetivo

Para saber quien es el tuyo público objetivo o su cliente ideal, debes tener claro la siguiente información:

Años, sexo, ubicación, poder adquisitivo, hábitos de consumo, puntos de dolor y necesidades.

Una vez creado este perfil, definir cuáles de sus productos o servicios pueden ayudarlo resolver sus problemas y / o satisfacer sus necesidades.

Solo si conoces perfectamente a tu cliente ideal, Podrás darle contenido valioso y crear productos y servicios a medida..

Elija las redes sociales adecuadas

Llegamos ahora a quizás la parte más compleja.

En un plan de marketing en redes sociales, es criticodefinir qué canales usar , como sabes, cada red funciona mejor para algunos sectores que para otros, por eso es necesario realizar un análisis preliminar de las redes sociales más adecuadas para tu empresa o tu marca.

¿Dónde encuentras a tu audiencia ideal?.

mi’ una audiencia joven o no. Qué redes sociales usa?

Su análisis debe ser preciso y completo. Te recomiendo que te vayas si no tienes mucho tiempo y recursos económicos. empezar con tres redes sociales.

No intentes cubrir más de lo que puedas, es mejor estar en dos / tres redes sociales correctamente que cuatro malos.

Mida el tiempo que puede dedicar y canalice sus objetivos en ​​esas redes.

Definir los contenidos para cada red social

Una vez definidos los canales de distribución y comunicación de su marca, tienes que seleccionar qué contenido es más apropiado para cada uno de ellos.

Cada red social tiene su propio formato y forma de comunicarse.

Una de las peores cosas es automatizar el mensaje en todas las redes sociales sin prestar atención a los detalles.

Facebook tiene su propio camino, twitter es totalmente diferente sin mencionar Instagram e Youtube.

Elabora un plan muy específico para cada red social con contenido adecuado a la plataforma que estás utilizando.

El tiempo extra que dediques a optimizar tu contenido no será en vano, por el contrario mejorará tus resultados. GARANTIZADO!

Defina sus objetivos y seleccione métricas

Cuando preparas un plan de redes sociales, devi defina muy claramente cuáles son sus objetivos, ya que en base a cuales son las necesidades actuales de su empresa, puedes establecer tu estrategia y utilizar los KPI que te permiten medir la efectividad de esta estrategia.

Los KPI son los parámetros que lo ayudan a medir las acciones que está tomando, para ver si está logrando los objetivos previamente establecidos.

Si el objetivo de su empresa es llegar a más personas(visibilidad), los KPI que debe tener en cuenta son los siguientes:

• Cobertura e impresiones: el KPI de alcance indicará la cantidad de personas que ha visto su publicación, mientras que el KPI de impresión corresponderá al número de veces que se han visto sus publicaciones.
• Numero de seguidores: la cantidad de seguidores de la marca en las redes sociales será un claro indicador del estado de visibilidad que estás logrando con tu estrategia.
• Adquisición de leads: si tu intención es crear uno lista de correo en el que trabajar, tu objetivo será lograr la adquisición de contactos de correo electrónico con el mínimo gasto
• Conversióni: también válido para la adquisición de contactos, es especialmente adecuado para comercio electrónico o solicitudes de cotización. mi’ la cantidad de acciones que se toman para comprar algo o la acción del usuario que realiza por usted es muy relevante. Por ejemplo, puede ser la llamada a pedir pizzas si eres una pizzería en casa. Aquí, también, evalúe la cantidad invertida en función de los resultados.

El compromiso es la capacidad de una marca para generar una relación con su audiencia..

Cuanto mayor sea la implicación, cuanto mayor sea el compromiso de la audiencia con su marca, por lo tanto, hay más posibilidades para que el usuario adquiera su producto o servicio.

Además de las herramientas que las distintas redes sociales ponen a tu disposición para evaluar el comportamiento de los usuarios, configura tu cuenta correctamente Google Analytics y el Pixel de Facebook si usa su plataforma.

yo los datos son oro para desarrollar tu comunicación.

Crea el contenido, lancia, analizar y si no está satisfecho con los resultados analizar y corregir y volver a salir.

Al perfeccionar el proceso, ahorra tiempo y dinero, las redes sociales pueden convertirse en una palanca indispensable para su negocio

Cómo hacer el plan editorial para redes sociales

Habiendo analizado previamente su marca y la de sus competidores, después de elegir qué redes serán más efectivas para su estrategia y elegir sus objetivos bien definidos, es tiempo de crea tus perfiles sociales, si aún no los tienes, o tomar el mando de los que ya han sido creados.

Ahora ha llegado el momentoejecutar el plan de marketing en redes sociales y para esto necesitas crear uncalendario de publicación .

Los calendarios editoriales de redes sociales son hojas (a menudo en Excel) o aplicaciones que se usan para programar publicaciones sociales con anticipación. También se utilizan para planificar cuándo y qué contenido se compartirá., administrar campañas y realizar un seguimiento de los plazos.

• Calendarios impresos: Son los mas sencillos de hacer. Puede mapear temas de contenido y tomar nota del contenido y eventos próximos que requieran promoción en las redes sociales.. Tienen un gran defecto, a menudo los planes editoriales se modifican debido a las nuevas tendencias. Corre el riesgo de tener una hoja de papel garabateada después de unos días debido a cambios repentinos en el programa..
• Hojas de cálculo: Las hojas de trabajo compartidas son flexibles y gratuitas. Puede utilizar diferentes colores para señalar el tipo de contenido, la importancia y marcar algunos plazos. Pueden ser compartidos en la red y utilizados por su personal para mantener la atención constante en la planificación y el estado de las obras..
• Aplicaciones de calendario de redes sociales y herramientas de planificación dedicadas . Las soluciones más eficientes. Estas aplicaciones agregan una capa de automatización (además de otras potentes funciones) que las hojas de cálculo no pueden coincidir.

Cuales son las ventajas reales?

Antes de invertir tiempo en construir un calendario completo, probablemente desee saber cuáles son los beneficios reales. Creemos que estos beneficios se pueden dividir en cuatro áreas:

• Planean y ponen orden en el caos.Administrar varias cuentas de redes sociales puede resultar molesto. Ese tipo de desorganización matará tu eficiencia. También puede disminuir la efectividad de sus esfuerzos de marketing en redes sociales.. .
• Gestión de plazos.Los calendarios son excelentes para establecer fechas límite. Es fácil posponer las cosas cuando los plazos son flexibles (o inexistente). Tener un plan claro elimina las excusas para no saber qué contenido publicar en sus canales sociales.
• Ahorro de tiempo.Nadie tiene suficiente tiempo. Sin embargo, programar sus redes sociales con un calendario le permite aprovechar al máximo el tiempo que tiene.
• Los resultados mejoran considerablemente.Esta es la ventaja que reemplaza a todas las demás ventajas. Después de todo, eficiencia sin eficacia simplemente significa hacer las cosas mal, rápidamente. El uso de un calendario le permite planificar sus mensajes para tiempos óptimos, aumentando la probabilidad de que sean vistos.
• Optimiza el flujo de trabajo del equipo: si trabajas en equipo, el calendario editorial es una brújula para todos aquellos que crean y gestionan contenidos en tus redes sociales
• Búsqueda avanzada del material a encontrar: una de las peores cosas que les puede pasar a quienes manejan las redes sociales, se está quedando sin contenido, recursos y no saber qué publicar. El calendario te permite buscar y crear tu contenido., sean imágenes, vídeo, audio u otro.

Comience descargando su plantilla de calendario editorial de redes sociales gratuita en Excel

 

Esta plantilla se creó para facilitar la programación de publicaciones en las redes sociales. Independientemente del número de redes en las que esté activo, Podrás organizar todo en un solo lugar. Es un archivo de Excel gratuito que se puede cargar fácilmente en Google Sheets. (que recomendamos si su calendario se compartirá con varios usuarios).

Por lo tanto, repasemos cada sección de su modelo.

Día y hora de publicación

mi’ Es esencial comprender, a través del análisis de datos, la hora y el día en que su público objetivo es más activo dentro de cada red social individual..

Elija con cuidado el día y la hora de su publicación le permitirá no hacer un agujero en el agua. Los algoritmos sociales y en particular Facebook e Instagram analizan el número de interacción en las primeras horas de su publicación.

Cuanto más interacciones tenga el contenido en las primeras horas, mayor visibilidad tendrá su contenido dentro de la red social..

A menudo veo páginas que se publican en momentos absurdos., es. después 23 o antes 6 de la mañana. mi’ quizás la cosa más insensata que puede hacer si quiere involucrar a su audiencia.

Otra gran aclaración para cada empresa, el producto o servicio tiene diferentes públicos con diferentes hábitos, solo con el análisis de datos tendrás una imagen de la situación y podrás decidir dónde y a qué hora publicar tus publicaciones y en qué plataforma.

Tema de la publicación

De que trata tu publicación? De tu producto, de una oferta, de un evento especial, de una historia, un video emocional o algo más.

Especifica el tema que quieres tratar. Te ayudará a no ser repetitivo en el tiempo y a seleccionar temas que incluyan todo lo que es importante para ti y para tu nicho de mercado y audiencia..

Tipo de mensaje

Lo que publicas? Una imagen, un video, un podcast, el artículo del blog.

Le ayudará a planificar la creación de sus publicaciones y compensar la falta de material con anticipación..

Enlace de publicación

¿A dónde quieres llevar al usuario que hace clic en tu publicación??

Quieres recibir un mensaje, desea llevarlo a una página de destino para vender el producto o servicio, suscribirse a la newsletter o simplemente leer uno de sus artículos.

Especifique de antemano la ruta que debe tomar el usuario para evitar sorpresas desagradables y analizar los datos

Click sul call to action:

Esta anotación aparece después de unos días de lanzar su contenido.. mi’ un análisis inicial de cómo fue realmente la publicación y cuántas personas llegaron para realizar la acción que había establecido previamente.

Cuantos mensajes, las llamadas o los clics en el enlace han estado allí?

A partir de aquí, su análisis puede comenzar y descubrir qué publicaciones tienen un mejor rendimiento y cuáles no.. Si necesita cambiar la hora de publicación o el tipo de publicación.

8 pasos para crear un buen calendario de redes sociales?

Mientras planifica el contenido, Sugiero estos ocho pasos para que su calendario editorial para redes sociales sea efectivo y eficiente.

Conoce a tu audiencia

Crea y actualiza constantemente el tuyo cliente ideal preguntándose cuál es su necesidad, cómo puedes satisfacerlo y qué palancas puedes usar para empatizar con él.

Analice los datos mes a mes y modele su público objetivo con mayor precisión y cree una comunicación a medida

Rotación de contenido

Desarrolle su plan editorial con, vídeo, imagenes, artículos, enviar, percepciones, ofertas, noticias de eventos corporativos, etc., etc..

Tu comunicación nunca debe ser repetitiva en el tiempo, el plan editorial sirve precisamente para preparar un plan rico en diferentes contenidos.

El análisis de datos sugerirá cuáles son realmente apreciados por su audiencia y cuáles no.. Pero recuerde variar el tipo y contenido de sus mensajes a lo largo del tiempo..

Cavalca i tendencia

Una de las cosas que a menudo olvidamos es levantar las antenas y comprender cuales son las tendencias en la red.

Un evento, una fiesta en una época especial del año puede ayudarte a atraer a personas interesadas en ti.

Súbete a las tendencias online para atraer a las personas que, impulsadas por la ola de interés, buscan información sobre el tema del momento. Hice un video divertido de él hace meses hablando sobre cómo aprovechar las tendencias en la red..

La constancia

Si no ve buenos resultados al principio, no tiene por qué rendirse, una de las peores cosas es ser intermitente en la comunicación de red.

Tu comunicación debe ser como un flujo constante, más spam, pero presente y constantemente actualizado.

Las personas que no te conocen a ti ni a tu marca deben poder confiar en ti. Una primera señal es ser constante en el tiempo..

Comprender qué contenido funciona para redes sociales específicas

Algunos contenidos son más adecuados para determinadas redes sociales..

Asumiendo que conoces a tu audiencia, está utilizando redes sociales específicas para dirigirse a sus clientes.

Puede compartir su propio contenido en múltiples redes?

Sí. Solo asegúrese de que sus publicaciones en las redes sociales sigan estas mejores prácticas para obtener el máximo tráfico.

Las redes sociales no son gratuitas

Invierta tiempo y recursos en la creación de su contenido y sus publicaciones.. Trabajas para atraer la atención del público.

Bueno, es hora de darle a tus publicaciones el combustible adecuado.

Uno de los mayores errores es pensar que las redes sociales son totalmente gratuitas.

Para obtener la visibilidad deseada y dirigida a su público objetivo preparar un presupuesto incluso pequeño para invertir en publicaciones patrocinadas.

De esta manera no solo amplifica la visibilidad, gracias al etiquetado, especialmente en Facebook, envía mensajes a sus clientes potenciales.

Facebook y las redes sociales en general no son organizaciones benéficas, son empresas cotizadas, su éxito está dado por sus bases de datos sobre sus usuarios que ponen a disposición de sus anunciantes.

El tráfico orgánico está ahora en fuerte declive, si no quieres desperdiciar tu energía, invierte y patrocina tus publicaciones, no todas las más importantes para tu negocio.

Con un poco de esfuerzo económico tenemos la oportunidad de encontrar a nuestros clientes.

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Si tienes alguna sugerencia o utilizas diferentes prácticas no dudes en comentar.