Palabras clave descubre la guía completa de intenciones de búsqueda

Entregue realmente lo que buscan sus usuarios?

Google ha implementado en su algoritmo inteligencia artificial y ahora te explicaré lo que significa y por qué es tan importante?

 

Cuál es la intención del usuario – la intención de la investigación?

Eche un vistazo a SERP para la investigación “clima” y verás como los resultados, cambian según su ubicación geográfica donde realiza esta búsqueda

Ahora mismo estoy en Corralejo, Fuerteventura España, la mía investigando "clima” He producido este tipo de información como resultado.

Este resultado es el mismo para todos? Absolutamente no. Google al detectar mi posición geográfica ha adaptado el resultado de la búsqueda a mi posición asumiendo que estoy buscando el clima de Corralejo

Si hubiera hecho exactamente la misma investigación un Roma Hubiera tenido un resultado completamente diferente de este.

Término de búsqueda idéntico, resultado diferente. Puedes intentar hacer lo mismo tú mismo.

Que resultado tienes? Seguro que soy completamente diferente al mío, a menos que estés cerca de mí.

Qué cambios para Google? Fácil nuestra posición geográfica es un indicador que permite al motor de búsqueda establecer nuestra intención de búsqueda..

Nuestras intenciones de búsqueda o tipos de búsquedas se dividen en tres grandes grupos

Tipos de intención de investigación

De una manera muy simplificada, Existen 3 grandes intenciones de investigación:

• Búsqueda de información: el usuario quiere conocer un tema o investigar un tema. Ejemplos de: “gripe intestinal“

 

• Búsqueda de navegación: el usuario desea visitar una página o sitio específico. Ex: "Wikipedia”

 

• Búsqueda transaccional: el usuario quiere comprar algo. Ex: "Seo curso”

 

Sin embargo, la lista anterior no nos proporciona la complejidad real de los tipos de resultados de búsqueda basados ​​en nuestras consultas..

La inteligencia artificial ha perfeccionado aún más los resultados, como he podido demostrar con la investigación “Meteo”

Sin embargo, entraré en detalles sobre los distintos tipos de intención de búsqueda y cómo Google clasifica nuestro contenido..

Consulta de búsqueda de navegación

 

¿Alguna vez ha escrito "Google.com” el "Facebook.com” en tu navegador? O simplemente escriba "Google” o “Facebook” directamente en la barra de direcciones? Esta es una consulta de navegación, una búsqueda realizada con la intención de ir directamente a un sitio web específico o incluso una página en un sitio.

Google cambió todo con Chrome al habilitar la búsqueda desde la barra de direcciones y otros navegadores pronto siguieron su ejemplo.

No fue necesario escribir “www” o ".com". Todo lo que teníamos que hacer era buscar la empresa o marca y presionar enter.

Consultas de búsqueda informativas – informativo

 

Estos usuarios, con estas consultas, no buscan ninguna marca o sitio en particular, tampoco realizan una transacción específica.Por lo tanto, el propósito de estas búsquedas es aprender algo o responder una pregunta que el usuario ha hecho..

Las búsquedas de información son difíciles de monetizar. soy consulta que tienden a tener un gran número de búsquedas.

Los resultados que obtendremos de este tipo de investigaciones serán portales con contenido realmente útil que resuelva las necesidades de información o aprendizaje del usuario..

Existe una amplia variedad de posibles preguntas en todo el espectro de problemas. Negocio, márketing, saludo, fitness, etc..

Desde un punto de vista empresarial, Intentamos identificar consultas relacionadas con un producto o servicio en particular..

Así que intenta desarrollar contenido que responden a estas preguntas o brindan información sobre ciertos temas. Esto lo posicionará frente a su audiencia potencial como un posible interlocutor creíble para resolver sus problemas y dudas..

Tomemos un ejemplo:

• Que es SEO?
• Consejos de SEO para [palabra clave].
• Ideas de marketing para pequeñas empresas en el [Tipo de industria].

La principal oportunidad aquí es entrar frente a su audiencia e crear conciencia de marca, credibilidad y tráfico a su sitio web.

También puede utilizar este tráfico para generar clientes potenciales a través de formularios de actualización de contenido utilizando frases como “Descarga una guía gratuita".

Consultas de búsqueda comerciales o transaccionales

 

Búsquedas transaccionalesson las que se ejecutan para realizar una transacción , cómo realizar una compra en línea. Es muy común que el nombre del producto se incluya en este tipo de búsqueda, del servicio o empresa en la que el usuario realizará la transacción.

En este tipo de investigación elEl SEO local es importante, especialmente para empresas de proximidad que están muy próximas geográficamente al usuario. Ejemplo"Tiendas de bolsos en Pavía", "El mejor restaurante de pescado de Pescara".

La transacción está relacionada con una acción que queremos para nuestro negocio., cómo aumentar el número de suscriptores o realizar una venta por sí misma.

los palabra clave son de naturaleza puramente comercial e, por lo tanto, de muy alto valor de transacción . Es importante no apuntar solo a estas palabras clave, pero también asegúrese de generar el contenido del valor apropiado para ayudar al visitante o usuario a completar su objetivo una vez que llegue a nuestro sitio web.

Busque en su banco desde su computadora y verá un SERP muy diferente al que vería desde su móvil.

Lo que estas viendo es que Google está tratando de hacer tu vida más fácil, adaptándose a lo que cree que es su intención de buscar en ese momento y lugar.

La intención de la investigación y las palabras clave tradicionales son lo mismo?

¿Qué significa esto para el SEO?? Mucho antes, era suficiente para darle a Google todas las señales correctas de relevancia para una palabra clave. Ahora, también debe proporcionar señales correctaspor la intención que el usuario tenga en ese momento .

Esto significa que las palabras clave están muertas., como dicen algunos?

No, las palabras clave no están muertas. Que ha cambiado, o debería cambiar, es la forma en que trabajamos con ellos cuando hacemos SEO.

Google intenta entender para la consulta cuál es la relación entre las palabras que la componen y lo que significa.

Ejemplo: "Una liga” resultados en un cuadro de respuesta con información sobre nuestra liga de fútbol, en lugar de devolver un SERP tradicional Google ha introducido un resultado creado directamente por el motor de búsqueda con todas las estadísticas., la clasificación de los próximos partidos, etc..

En este caso, Google está pensando de esta manera

Qué busca el usuario? Una respuesta rapida? 

Google hace la vida más fácil a los usuarios sin perder tiempo ingresando a un sitio web con un clic adicional, cargando otra página

Mala experiencia de usuario, o peor que dar el resultado en una décima de segundo, cuando la tecnología actual ya lo permite.

Recordamos elLa misión de Google, "Organizar el mundo de la información para que sea universalmente accesible y útil".

Su misionno es para derivar tráfico a otras páginas, pero es para dar al usuario lo que está buscando lo más rápido posible.

Hoy en día ya existe un porcentaje importante de consultas donde la respuesta puede ser alojada “In Home” en el propio SERP de Google y ese porcentaje aumentará en los próximos años.

Busque intenciones de acuerdo con las Pautas de calidad de Google

Tenemos un mejor enfoqueen la última versión de Quality Rater Guidelines (julio 2017), el documento que Google distribuye a los responsables de la evaluación manual de la calidad de los resultados orgánicos.

De acuerdo a esto, Google habla de 6 intenciones del usuario:

• • Saber  (saber, investigar un tema en sentido amplio)

• • Conocimiento simple  (mas especifico: encontrar un dato, una imagen, etc.)

• • hacer  (hacer algo)

• • Acción del dispositivo  (hacer algo con uno de nuestros dispositivos: móvil, Página principal de Google, etc.)

• • Sitio web  (búsqueda de navegación)

• • Visita en persona  (direcciones de búsqueda, negocios cerca de una ubicación específica)

Me gustaria hacerte algunas preguntas, ¿Cómo ves la evolución que está teniendo el SEO?? 

Que factores SEO, según tu experiencia, son los mas decisivos?