SEO local: la ultima guia (2021)

La SEO local es cada vez más importante y fundamental para todos ellos empresas que operan en un área geográfica específica.

Optimizar i Los sitios web de empresas locales para motores de búsqueda siempre han sido mi pasión..

Es como volver al pasado cuando no había red, los motores de búsqueda, y los diversos sitios, como TripAdvisor, y buscaste una ristorante, tienda o lugar para visitar.

Confiamos en guías en papel o consejos de residentes..

Recuerdo un viaje con el mio Barcelona paper travel guide buscando restaurante donde comer la mejor paella de la ciudad.

No estaba muy contento con la guía, Entonces decidí tomar el primer Taxi y confiarme al conocimiento del Taxista..

Quién mejor que ellos conoce la ciudad y los mejores clubes?

Me dijo "te trajo" en un restaurante cerca del puerto olímpico se puede comer la mejor paella de la ciudad & rdquo;.

Yo confiaba en el.

Me comí una de las mejores paellas de mi vida mas o menos 15 Hace años que!

Y tomé una linda foto de tanta bondad

Hoy, gracias a nuestros teléfonos móviles siempre conectados a la red, confiamos nuestras esperanzas a encontrar el mejor restaurante de la ciudad o tiendas de Internet y opiniones de usuarios en la red.

De un eterno romántico, extraño la charla con el taxista de Barcelona durante el viaje, sin embargo, en cuanto al conocimiento del lugar, nada puede vencer a la red y todas las aplicaciones que existen ahora.

SEO local que es?

SEO local (o locale SEO) es un conjunto de estrategias optimizar cualquier actividad física pública o privada que venda servicios o productos en una ubicación geográfica específica en los motores de búsqueda.

En breve, SEO busca mejorar el posicionamiento de una marca cuando los usuarios buscan soluciones dentro de una ubicación geográfica específica o deseo encontrar la opción más relevante dentro de un área geográfica.

La intención de Google es ofrecer una mejor experiencia de usuario durante su interacción, por lo que dedica todos sus esfuerzos a asegurar los mejores resultados con la mayor agilidad posible.

Por lo tanto, cuando una persona busca un restaurante o un cine en Google, el SERP entiende que esta persona probablemente necesite opciones cerca de donde se encuentra.

La ubicación del usuario se convierte en un factor de relevancia para filtrar y clasificar los resultados, ya que permite al usuario encontrar rápidamente, en las primeras posiciones, la opción que necesitas.

Leer la intención de búsqueda del usuario de Google se vuelve fundamental y preeminente sobre otros múltiples factores de clasificación..

Escribiendo & ldquo; Paella” en mi pc en la posición donde estoy ahora, Google realiza sus evaluaciones y responde a mi solicitud.

El SERP es el siguiente:

La solicitud es genérica, no hay ninguna consulta que indique dónde estoy buscando, Google ha geolocalizado mi ubicación interpreta mi investigación como si estuviera buscando un & ldquo; Restaurante en Corralejo donde comer Paella & rdquo;.

Google inserta en posición cero el paquete local, que reúne todos los datos y la información que se ofrece en Google cuando se realiza una búsqueda local en el motor.

Me apunta en el mapa

• los varios restaurantes
• las calificaciones
• el tipo de restaurante en este caso ” & ldquo; Mediterráneo”
• el rango de precios insertando los símbolos & ldquo;€” "€€” "€€€”
• la reseña más relevante para cada restaurante
• Horario de apertura, y si es en el momento en que están abiertos o no

Tengo todo lo que necesito para hacer mi valoración y decidir adónde ir.

Google evalúa mi segunda intención de búsqueda, que & egrave; la y ldquo; preparación de Paella” de mi parte.

Lista entonces una serie de recetas sobre cómo preparar varios tipos de Paelle en casa.

Cuánta información nos da Google en menos de un segundo sin tener que preguntarle al primer transeúnte adónde ir.

Solo funciona para restaurantes, Hotel, Bares o gimnasios?

Absolutamente no.

Cada sector de producto está sujeto al SEO local.

Tener una empresa que vende productos o servicios en un lugar determinado puede beneficiarse enormemente de optimizar su presencia en línea con SEO local, esta es una primera demostración.

Cuáles son los beneficios del SEO local?

El motor de búsqueda está enfocado a mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios., para que encuentren soluciones tangibles en su vida real.

La SEO local, por lo tanto, representa una oportunidad de oro para que las empresas mejoren su posicionamiento y aumenten la visibilidad que tienen frente a estas personas.

Vale la pena realizar esta optimización de búsqueda local para cualquier tipo de negocio?

Este tipo de trabajo es valioso para aquellos empresas que reciben audiencias locales en una ubicación física o venden servicios en determinadas áreas.

Nos referimos principalmente a:

• pub,
• restaurantes,
• café,
• teatro,
• cine,
• clubes nocturnos como discotecas,
• tiendas,
• centros comerciales,
• Hotel,
• Salones de belleza,
• barbieri,
• escuelas,
• dentistas,
• Fontaneros
• Abogados
• Copiar

Básicamente, cualquier negocio con una tienda física o un servicio presencial al público.

Es para este tipo de empresas para las que valen estas optimizaciones y para las que hemos realizado este artículo.

¿Cuáles son los factores de clasificación para el SEO local??

Esta pregunta es crucial para comprender cómo preparar un plan de acción de optimización para su empresa local para motores de búsqueda.

Como viste en mi búsqueda de & ldquo; paella” empresas cercanas a mi ubicación geográfica aparecieron en el llamado & ldquo; Local Pack de Google” y en el Gráfico de conocimiento.

Aunque tener un sitio web no garantiza las ventas, ahora es lo mas importante: gana visibilidad optimizando tu SEO local.

En el caso de posicionamiento SEO local, Es importante que las palabras clave de nuestro negocio tengan adjunta el área geográfica para que Google nos identifique en las búsquedas de los usuarios..

Como ya hemos comentado, Hay mas que 200 factores de clasificación evaluados por Google en su conjunto.

La ventaja del SEO local es que la competencia a batir suele ser menor mi, por lo tanto, nos centraremos en los más importantes.

Según el estudio publicado por MOZ Existen 8 factores principales en los que Google clasifica los resultados de las búsquedas locales

Los resultados se dividen en dos amplias categorías: influencias del mapa local y resultados orgánicos locales.

Buscador local & egrave; la página adicional con la lista de mapas que obtiene haciendo clic en & ldquo; ver todos” en la parte inferior del paquete de mapas.

El paquete local reúne todos los datos y la información que se ofrece en Google cuando se realiza una búsqueda local en el motor.

El paquete local aparece cuando el internauta ingresa solicitudes correspondientes a un tipo de negocio o servicio, asociado o no a un lugar.

Google tiene en cuenta la intención del internauta y su geolocalización entre los elementos de su algoritmo de ranking.

El paquete local (también llamado paquete 3) se coloca bajo los primeros vínculos comerciales y por encima de los primeros resultados naturales clásicos.

Se puede proporcionar información detallada: hora de apertura, Opiniones de los usuarios, foto, precios, ciudad …

Aunque el motor se está desarrollando lo suficiente como para extraer esta información directamente de los sitios web, todo lo que se muestra en el paquete local proviene principalmente del perfil de Google My Business de las empresas mencionadas.

El instrumento Google My Business & egrave; un servicio de Internet para dueños de negocios comercial gestionado por Google.

Además de aparecer en los resultados al buscar una marca, la hoja GMB ofrece mayor visibilidad al mostrar información detallada.

Si se verifica, compartirá más fácilmente información sobre su negocio.

Google My Business es, por tanto, la herramienta que le permite cubrir estas necesidades.

Si puede verificar la autenticidad de su empresa, la tarjeta GMB será visible en los resultados bajo su nombre y se mostrará en Google Maps.

Gran parte del trabajo de SEO local, se trata de hacer que su perfil de GMB sea lo más actualizado y preciso posible, por lo que es más probable que aparezca en el paquete local.

Por lo tanto, este perfil debe ser lo suficientemente confiable y atractivo para garantizar un clic por parte del usuario de Internet..

Para aprovechar al máximo esta herramienta, escribí un Guía completa sobre Google My Business de la A a la Z

Factores de clasificación de paquetes locales

El algoritmo de Google utiliza muchos elementos para clasificar a las empresas en resultados relevantes y hacer referencia a ellos en el paquete local visible en los resultados de Google..

Señales de la página de Google My Business: nombre, palabra clave, Descripción, Autoridad de dominio, presencia de información de ubicación, etc.
Señales de popularidad: número de enlaces entrantes, popularidad de los sitios, ancla de enlace, etc.
Señales de cita: presencia en otros directorios y sitios con las coordenadas correctas.
Señales de comportamiento: clic por calificaciones, llamadas telefónicas, interacciones …
Personalización: uso de funciones avanzadas de personalización de GMB.
Señales sociales: participación e intercambio en las redes sociales por parte de los consumidores.

Factores de clasificación en los resultados de Google

Contenido localizado: contenido de calidad con palabras clave que brindan información local.
Popularidad: calidad y número de enlaces entrantes y citas en otros sitios cercanos.
Técnico: un sitio rápido que cumple con los estándares de calidad;.
Detalles de contacto: habla a, teléfono, correo electrónico y dirección

La visibilidad dependerá de estos criterios:

Proximidad: su empresa & egrave; cerca del investigador y su geolocalización?
Relevancia: sus productos y servicios son relevantes para las consultas ingresadas en los campos de búsqueda?
Importancia: lo que dicen otros consumidores sobre sus productos y servicios?

A continuación te presento una serie de acciones que debes realizar para obtener los primeros resultados locales para tus productos o varios]sendero.

Cómo optimizar el SEO local para tu negocio

Ahora que hemos definido lo que factores de clasificación para SEO local veamos cómo podemos optimizar la presencia de nuestro negocio en línea y nuestro sitio web.

Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Google asigna prioridad a sitios compatibles con dispositivos móviles.

Porque las búsquedas en dispositivos móviles superaron a las de los equipos de escritorio en algunas consultas, es importante preocuparse por el tráfico móvil.

La búsqueda local y móvil van de la mano, ya que nueve de cada diez usuarios de teléfonos inteligentes buscan localmente en sus dispositivos.

Uso de los usuarios de Internet sitios web corporativos en un contexto móvil para buscar reseñas, direcciones o información de contacto.

Hacer la vida más fácil para sus clientes potenciales y clientes haciendo que su sitio sea compatible con dispositivos móviles será un paso esencial en su estrategia..

Optimiza tu ficha de Google My Business (GMB)

Google & egrave; el motor de búsqueda pi & ugrave; usó. La creación de una pestaña de Google My Business puede & ograve; darle una gran visibilidad y agrave;, especialmente a nivel local.

La CLa reacción de una cuenta de GMB es bastante rápida y sencilla..

Se realiza a través de una interfaz. accesible aquí.

Crear y optimizar su ficha de Google My Business es esencial.

Estos son los pasos específicos a seguir para crearlo y optimizarlo:

• Crea tu cuenta.
• Indique el nombre de la empresa sin agregar palabras clave.
• Ingrese su dirección física completa, la ciudad y toda la información de contacto.
• Ingrese la URL de su sitio web. > Si está configurando varias ubicaciones, vincular cada tarjeta de Goole My Business a la página de su sitio correspondiente a cada ubicación.
• Elige las categorías que más te convengan.
• Agregue fotos reales de los interiores y exteriores de su propiedad.
• Agregar más información, como precios y horarios de apertura.
• Regularmente completo con publicaciones de artículos., novedades y ofertas

Obtenga reseñas para mejorar su clasificación

Las reseñas auténticas y honestas son esenciales para mostrar la calidad de su servicio. tanto para enviar señales a los motores de que su sitio y su servicio son confiables y útiles.

La cantidad de reseñas que recibe, la calidad general de estas reseñas y la autoridad de los sitios que publican estas reseñas son factores importantes para su visibilidad en las búsquedas locales.

Aquí hay una lista de consejos para aprovechar al máximo las opiniones positivas de los clientes.:

• Incluya su empresa en las plataformas de revisión más populares según su industria (GMB, Tripadvisor, Gañido, Facebook …)
• Cree hojas de presentación en el directorio profesional temático de su industria.
• Genere reseñas de sus clientes leales y satisfechos por todos los medios no agresivos.
• Supervise las opiniones de los clientes y responda si son positivas o negativas.
• En caso de malas críticas, disculparse y contactar al cliente para resolver el problema.

Cómo optimizar su sitio web y su contenido para SEO local

Para empresas que dependen de una única zona geográfica, el posicionamiento en palabras clave locales es una estrategia que puede dar frutos y captar clientes de calidad.

Google favorece la proximidad local en la visualización de sus resultados.

Según el mercado objetivo y los volúmenes de búsqueda de palabras clave, puede valer la pena hacer esfuerzos de marketing para los usuarios de Internet en su área.

& Egrave; necesita optimizar su sitio web para el SEO local con contenido específico dedicado al área de influencia.

Investigación de palabras clave para SEO local

Puede utilizar varias herramientas pagas como Semrush para investigar, Ahrefs, keywordtool y Ubersuggest o con extensiones de Google Chrome para SEO como Keyword Surfer.

Lo primero que debes hacer es atacar todo tipo de palabras clave relacionadas con tu ciudad, provincia y región a sus productos y servicios.

Así que creemos un Excel como este donde indicaremos:

• palabras clave transaccionales + tu ciudad
• palabras clave de su servicio + tu ciudad
• palabras clave de competencia
• Si en una metrópolis, palabras clave transaccionales + el distrito
• Si en una metrópoli palabras clave de su servicio + el distrito
• palabras clave informativas para blogs
• palabras clave semánticas relacionadas

Para uno de nuestros clientes hemos estudiado las palabras clave relacionadas con su sector y su ciudad, obteniendo excelentes resultados:

Una vez que tenga una idea clara de su mercado objetivo, necesita realizar una investigación de palabras clave para determinar exactamente lo que están escribiendo sus clientes más cercanos.

Mientras que escribir sobre temas generales atraerá a una gran audiencia, es más importante centrar su atención e escribir sobre noticias de la industria local para atraer a una audiencia local.

Conviértete en la autoridad local de tu sector promoviendo encuentros, noticias y otro contenido educativo dirigido.

La importancia de crear contenido de calidad para SEO, asociado con palabras clave y referencias locales es crucial.

Aumente la autoridad de su sitio y los enlaces entrantes

El SEO local en los resultados orgánicos de Google sigue siendo SEO e implica la adquisición de enlaces entrantes para popularizar su sitio web y obtener una mejor clasificación en las SERP..

Para obtener enlaces de calidad fortaleciendo su clasificación en las consultas locales, puedes seguir algunos consejos para generar enlaces de calidad.

Consejos para una conexión de red local de calidad:

• Obtenga enlaces en sitios de calidad en su industria.
• Registra tu sitio en directorios y sitios temáticos reconocidos por tu actividad profesional.
• Ofrecer recursos gratuitos para generar enlaces
• Produzca contenido con socios en su área.
• Intentar obtener publicaciones en la prensa local..
• Crea actividades en grupos de redes sociales.
• Las estrategias de construcción de backlinks siguen siendo esencialmente las mismas, simplemente agregamos una dimensión local adicional.

Optimice el sitio para la búsqueda por voz

Hoy en día, cada vez más personas utilizan sus voces para encontrar lo que buscan..

El problema es que la forma en que las personas hablan y formulan sus solicitudes suele ser diferente de la forma en que escriben..

Esto podría significar una reorganización, o al menos agregar más palabras clave de SEO- amigable y específico de SEO para búsquedas por voz.

Tendrás que dejar de pensar en términos textuales y fomentar modelos de lenguaje natural.

Asegúrese de que su dirección y número de teléfono sean fáciles de encontrar y consistentes

La consistencia es esencial para el SEO local.

Es fundamental asegurarse de que La información de contacto de la empresa es coherente en todos los sitios y directorios en los que aparecen..

La información de contacto de la instalación siempre debe incluir la suya. nombre, dirección y número de teléfono.

Su logotipo y marca también deben ser consistentes en todos los medios, evitando fuentes de confusión para sus clientes que socaven los esfuerzos de desarrollo de la marca..

Si tiene varias ubicaciones, crea una página única para cada.

Optimizar las redes sociales

Asegúrese de utilizar su negocio de redes sociales para mejorar la fuerza y ​​el alcance de su presencia local..

Las redes sociales son una forma eficaz de comunicarse y mantenerse en contacto con sus clientes locales..

También se utilizan para promocionar su negocio y ofertas especiales., compartir nuevos productos y obtener críticas positivas de los clientes.

Sus cuentas de redes sociales deben optimizarse con contenido que incluya palabras clave específicas para una ubicación o área geográfica..

Puede geoetiquetar imágenes y promover eventos locales, indicar a los motores de búsqueda que está presente en su área geográfica de destino.

Usar marcado estructurado

Marcado de datos estructurados y egrave; configurado para proporcionar información sobre su propiedad en el código de su sitio web.

Este marcado permite a Google mostrar datos estructurados directamente en las páginas de resultados..

Es importante que las empresas locales utilicen este marcado de manera que Se muestran y gestionan detalles importantes como el horario de apertura..

Lo mismo ocurre con otras funciones especiales como pedidos., Reserva en línea, precios, etc.

Google también puede utilizar los datos estructurados para mostrarlos en un & ldquo; gráfico de conocimiento” (llamado Gráfico de conocimiento) cuya información aparece en el lado derecho de los resultados de búsqueda para determinadas consultas relacionadas con la marca.

El Gráfico de conocimiento es una base de conocimiento utilizada por Google para compilar resultados con información de varias fuentes.

Errores a evitar en el SEO local

• No tener una lista de empresas en Google My Business
• No tener coherencia entre los datos de su sitio web y sus fichas de Google My Business
• Categorías relevantes para su empresa que faltan en la lista de Google My Business
• Información de contacto incorrecta o faltante en su sitio web, directorio e social
• No responda a las opiniones de los clientes
• Cree múltiples perfiles comerciales en línea
• Ocultar la dirección física en los perfiles

En conclusión

SEO local, por lo tanto, es un lugar especial para búsquedas de usuarios con intenciones locales.

A diferencia de las búsquedas normales, este tipo de investigación tiene como objetivo encontrar respuestas rápidas y localizadas que ayuden a las personas a tomar decisiones en su viaje.

Por lo tanto, si quieres tener tu negocio entre las principales opciones para que te tengan en cuenta, empezar a aplicar estrategias de SEO locales.

Como habrás escuchado, algunos de los consejos tradicionales de SEO también se aplican aquí.

Pero hay elementos específicos que pueden ser cruciales para la optimización en comparación con sus competidores. .

Ahora que conoces las mejores técnicas para la optimización de búsquedas locales y cómo usarlas para generar mejores resultados, puedes escalar el ranking de Google en tu ciudad.!

buen trabajo

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